Етапи та Методи

Аналізу Конкурентів

для Дизайнера

Знаємо, як важливо постійно покращувати свої навички та створювати дизайни, які виділяються на тлі конкурентів. Тому сьогодні поділимося практичними порадами щодо етапів та методів проведення ретельного аналізу конкурентів у сфері дизайну.

Конкурентний аналіз дозволяє зрозуміти, які підходи використовують конкуренти, як вони подають свої продукти та які функції реалізують. Це допомагає знайти інноваційні ідеї, уникнути типових помилок та створити дизайн, який перевершить очікування клієнтів та буде зручний для користувачів.

Які ж кроки варто зробити, щоб провести якісний аналіз конкурентів?

Універсального методу тут не має. Ти можеш скласти графіки чи таблиці, а можеш занотувати все у ноушн - як тобі зручно. Але всю знайдену інформацію треба зберігати і структурувати.

А що взагалі треба користувачу?

В першу чергу ми створюємо те, чим користуватиметься не тільки клієнт як інструментом, а й користувач. Загалом наша кінцева мета – зацікавити користувача надати йому те що він очікує і те що не може знайти в конкурентів. Тож давай подумаємо – а що йому треба?

Знай ворога (чи друга) у лице - визначи конкурентів.

Першим кроком є пошук конкурентів, що пропонують подібні дизайнерські продукти або послуги. Скористайся Google Advanced Search з розширеними налаштуваннями, сервісами Similarweb, Crunchbase, Trustpilot та Owler, а також магазинами додатків – Google Play та Apple Store.

Важлива частина - збір інформації

На цьому етапі порівняй підходи до дизайну, подачу продуктів та їх функціонал у конкурентів.

Обери кілька визначених вже конкурентів, і таки зроби собі таблицю в улюбленому додатку та оціни наступні моменти:

Яка подача чи що висвітлено як головна перевага? На чому сфокусовані конкуренти, що їх УТП?
Які другорядні можливості пропонують конкуренти користувачу?
Чи зручний сайт з точки зору користувача? (оціни структуру та дизайн сайту, наскільки інтуїтивно можливо знайти потрібну кнопку чи вкладку)
Технічні параметри: чи є і як працює мобільна адаптація, скільки часу користувач очікує завантаження контенту тощо
Збирай всі деталі що кинулись тобі в око і зацікавили, потім розберешся що з ними робити

А тепер час попрацювати головою - аналіз інформації

Інструменти SWOT-аналізу та таблиці порівняння допоможуть структурувати інформацію по кожному з конкурентів.

Що таке SWOT-аналіз?

Strengths – сильні сторони

Weaknesses – слабкі сторони

Opportunities – можливості для розвитку

Threats – загрозливі фактори

Метод 7P

Ще один класичний метод аналізу конкурентів – 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical evidence) – на кожен пункт виставляєш умовну оцінку та складаєш порівняльну таблицю аналізу конкурентів з рейтинговими балами.

Не бійся видимувати свої категорії порівняня.

Це допоможе сформувати розуміння того що є спільне, хто чим виділяється проміж іншіх і де приховано можливість виділитись поміж конкрурентів.

І головне – пам’ятай, що аналіз конкурентів – це не про “скопіювати”, а скоріше про “надихнутися” і знайти свій унікальний підхід, що враховує особливості конкурентного середовища.

Ще одна важлива порада

Не наслідуй бездумно підхід, а завжди думай, чому конкуренти прийняли те чи інше рішення – це дозволить тобі ширше побачити картину та знайти цікаві власні рішення.