10 Кроків до ефективного кейсу в портфоліо дизайнера

10 Кроків до

ефективного кейсу

в портфоліо дизайнера

Ефективний кейс для дизайнера – це чудова інвестиція. Ви робите його один раз, і він продовжує приносити вам клієнтів протягом багатьох років. Але часто виходить навпаки – дизайнер марно витрачає час, а портфоліо не передає повною мірою його експертизу.

Ось 10 ефективних порад, які допоможуть вам правильно оформити портфоліо.

1. Визначте цільову аудиторію.

Яких клієнтів ви хочете отримати завдяки своєму портфоліо? Подумайте, що для них важливо при виборі дизайнера. Якщо ви пропустите цей крок, то портфоліо не буде виконувати поставленої задачі, адже ваші потенційні клієнти хочуть не просто отримати красивий логотип, а вирішити завдяки дизайну первні бізнес-проблеми. Ваше портфоліо повинно переконати їх, що ви це розумієте та можете зробити.

2. Сплануйте структуру кейсу.

Щоб було легко зрозуміти суть кейсу, він повинен мати послідовну структуру. Одне з найкращих рішень для дизайнерського портфоліо - система STAR. Завдяки цьому методу, ви зможете не просто показати кінцевий результат проекту, а розповісти клієнтам як ви його досягли й чому це важливо:

S – situation (ситуація). Опишіть, у чому полягала проблема вашого клієнта, його цілі та чому їм потрібен був дизайнер.
Т – task (завдання). Розкажіть про поставлені перед вами задачі.
А – actin (дії). Тут вам потрібно перерахувати етапи вашої роботи, які виникали проблеми на шляху до результату та як ви їх вирішили.
R – result (результат). Покажіть результат вашої роботи над проектом, та які це мало наслідки для бізнесу вашого клієнта.

3. Надихайтеся найкращими.

Часто портфоліо виходять нудними й одноманітними. Але ви хочете приємно здивувати своїх майбутніх клієнтів, правильно? Тому перед початком роботи перегляньте кейси лідерів і конкурентів, щоб зрозуміти, які кейси надихають та вражають вас самих. Не копіюйте один в один структуру або стиль. Мета цього кроку - знайти натхнення та оригінальні ідеї для вашого власного портфоліо, що буде відрізнятися від інших. Ось кілька прикладів:

Evolving the Google Identity
Building SoundCloud
Virgin America
Amazon Prime
XAPO
Getting 15,000 Uber drivers on the road

4. Обкладинка та дизайн.

У вас є лише 5-7 секунд, щоб привернути увагу потенційного клієнта. І саме обкладинка грає тут вирішальну роль. Вона вирішує, чи буде клієнт дивитися все портфоліо, чи закриє його і піде шукати іншого дизайнера. Ось основні елементи хорошої обкладинки:

Короткий влучний заголовок.
1-2 речення, які розповідають, про що буде кейс і чому його варто дивитися.
Дизайн самого проекту. Але обкладинка – це не просто скріншот. Краще використати макет девайсу або контрастний фон, щоб обкладинка привертала увагу та викликала бажання дізнатися більше.

5. Візуальний сторітелінг.

Ваше портфоліо має розповідати історію проекту. У другому пункті ми визначили його структуру. Тепер вам потрібно наповнити цю структуру життям та зробити її цікавою. Використовуйте для цього елементи з драматургії фільмів: чергуйте передній та загальний план, додавайте анімацію та вставляйте між візуальними блоками текст для пояснення та уточнення. Не затягуйте вашу історію, оптимальна довжина кейсу – 15 000 – 20 000 пікселів.

6. Виділяйтеся.

Ваша мета — змусити клієнта запам’ятати ваш кейс після того, як він перегляне десяток подібних. Для цього потрібно виділятися. Спробуйте придумати щось нове та цікаве для свого портфоліо. А якщо нічого не спадає на думку - поверніться до пункту 3 або адаптуйте ідеї з суміжних ніш.

7. Деталі мають значення.

Дуже важливо розповісти у кейсі про деталі, які роблять цей проект унікальним. Наприклад, вам потрібно було розв'язати незвичайну проблему, або вдалося використати новий підхід або застосувати рішення, яким ви пишаєтеся.

8. Не показуйте все.

Не потрібно додавати до кейсу кожен скрін вашого дизайну. Наприклад, якщо ви зробили 20 сторінок для сайту, то краще написати про це цифрою, щоб показати обсяг роботи. Але не змушуйте читача гортати усі 20 скріншотів. Визначте найважливіші елементи та зробіть на них акценти у портфоліо.

9. Додайте текст.

Лише зображень недостатньо, тому що портфоліо — це не просто набір знімків екрана. Додайте текстові описання, які допоможуть зробити історію вашого проекту завершеною та послідовною. Текст допоможе читачеві зрозуміти, яку цінність ваша робота принесла бізнесу клієнта.

10. Кінцівка має запам'ятатись.

Якщо ви зробили гарний кейс і клієнт дочитав його до кінця - це добре. Але недостатньо. Правильна кінцівка дає вам шанс отримати вау-ефект. Тоді кейс не просто закриють і підуть далі, а захочуть з вами працювати. Для цього можна використати відео готового проекту з приємною музикою. І не забудьте додати заклик до дії в кінці, щоб клієнт з вами зв'язався.