Як змінюється SEO

в епоху AI

Світ пошукових запитів змінюється. У пошуку Гугл ви тепер одразу бачите відповіді від ШІ без переходу на сайти. Запити дедалі частіше обробляють не класичні пошукові системи, а генеративні AI-моделі

Google Search уже тестує SGE (Search Generative Experience), Perplexity позиціонує себе як “answer engine”, а ChatGPT чи Claude давно навчили користувачів отримувати готові відповіді.

У таких умовах класичного SEO — ключових слів і зовнішніх посилань — уже недостатньо. На зміну приходять дві нові парадигми: AEO (Answer Engine Optimization) і GEO (Generative Engine Optimization).

Цифри і тренди

У вересневому Hiring Report від Upwork попит на digital marketing зріс на 9 %, а серед SMB — на SEO +8 % і SEM*+7 %. Бізнеси шукають людей, які зможуть адаптувати стратегії під GEO й AEO.

За даними Search Engine Land, застосування GEO може підвищити видимість бренду у генеративних відповідях до 40 %.

*(Search Engine Marketing – платна реклама, кампанії в Google Ads, тобто будь-яка діяльність, що купує видимість у пошуку)

AEO — оптимізація під “відповідні” запити

AEO фокусується на тому, щоб контент давав чіткі відповіді на запитання користувача і потрапляв у фрагменти “answer boxes” чи “featured snippets”.

Це перехід від класичного SEO до оптимізації під голосовий і контекстний пошук. AEO допомагає сайту бути *не в топ-10*, а *у самій відповіді*.

GEO — оптимізація під генеративні системи

GEO орієнтована на те, щоб контент компанії або автора згадувався чи цитувався всередині AI-згенерованих відповідей (ChatGPT, Gemini, Perplexity тощо).

Якщо SEO змагається за місце у пошуковій видачі, то GEO прагне, щоб AI спирався саме на ваш контент, коли формує свою відповідь.

SEO/AEO/GEO - в чому різниця

Які нові задачі з’являються у маркетологів

AI змінює саму суть пошуку — а разом із нею і роботу маркетологів. Тепер завдання не лише підняти сайт у видачі, а зробити бренд видимим у відповідях ШІ.

Це означає:

створювати контент, який легко “читає” AI (структура, фактичність, чіткі формулювання);
відстежувати, як і де AI згадує ваш бренд.
працювати не лише з трафіком, а з довірою до джерела;

Колись ми змагались за місце у пошуковій видачі. Тепер — за місце у відповідях AI. Але по суті боротьба та сама: за видимість змісту серед інформаційного шуму.

Технології змінюються швидко, але цінність залишається: уміння створювати контент, який варто показати, варто цитувати, варто довіряти.