Як змінюється SEO
в епоху AI
Світ пошукових запитів змінюється. У пошуку Гугл ви тепер одразу бачите відповіді від ШІ без переходу на сайти. Запити дедалі частіше обробляють не класичні пошукові системи, а генеративні AI-моделі
Google Search уже тестує SGE (Search Generative Experience), Perplexity позиціонує себе як “answer engine”, а ChatGPT чи Claude давно навчили користувачів отримувати готові відповіді.
У таких умовах класичного SEO — ключових слів і зовнішніх посилань — уже недостатньо. На зміну приходять дві нові парадигми: AEO (Answer Engine Optimization) і GEO (Generative Engine Optimization).
Цифри і тренди
У вересневому Hiring Report від Upwork попит на digital marketing зріс на 9 %, а серед SMB — на SEO +8 % і SEM*+7 %. Бізнеси шукають людей, які зможуть адаптувати стратегії під GEO й AEO.
За даними Search Engine Land, застосування GEO може підвищити видимість бренду у генеративних відповідях до 40 %.
*(Search Engine Marketing – платна реклама, кампанії в Google Ads, тобто будь-яка діяльність, що купує видимість у пошуку)
AEO — оптимізація під “відповідні” запити
AEO фокусується на тому, щоб контент давав чіткі відповіді на запитання користувача і потрапляв у фрагменти “answer boxes” чи “featured snippets”.
Це перехід від класичного SEO до оптимізації під голосовий і контекстний пошук. AEO допомагає сайту бути *не в топ-10*, а *у самій відповіді*.
GEO — оптимізація під генеративні системи
GEO орієнтована на те, щоб контент компанії або автора згадувався чи цитувався всередині AI-згенерованих відповідей (ChatGPT, Gemini, Perplexity тощо).
Якщо SEO змагається за місце у пошуковій видачі, то GEO прагне, щоб AI спирався саме на ваш контент, коли формує свою відповідь.
SEO/AEO/GEO - в чому різниця
Які нові задачі з’являються у маркетологів
AI змінює саму суть пошуку — а разом із нею і роботу маркетологів. Тепер завдання не лише підняти сайт у видачі, а зробити бренд видимим у відповідях ШІ.
Це означає:
- створювати контент, який легко “читає” AI (структура, фактичність, чіткі формулювання);
- відстежувати, як і де AI згадує ваш бренд.
- працювати не лише з трафіком, а з довірою до джерела;
Колись ми змагались за місце у пошуковій видачі. Тепер — за місце у відповідях AI. Але по суті боротьба та сама: за видимість змісту серед інформаційного шуму.
Технології змінюються швидко, але цінність залишається: уміння створювати контент, який варто показати, варто цитувати, варто довіряти.
More Articles
Як змінюється SEO в епоху AI
21-10-2025
ШІ трансформує пошук. Дізнайтеся, як SEO розвивається в AEO та GEO, де видимість означає цитування у відповідях ШІ, а не лише рейтинг у результатах
Не вимикай мозок: як мислити поруч із ШІ
16-10-2025
ШІ спрощує роботу, але уповільнює мислення. Як залишатися творчою й мислячою людиною, коли машини роблять усе.
AI workslop: чому бізнес платить фрілансерам за виправлення помилок ШІ
07-10-2025
AI workslop коштує компаніям тисячі доларів. А фрілансери, що вміють виправляти помилки ШІ, стають більш затребуваними.
Disney Creative Strategy: як ідеї стають реальністю
03-10-2025
Як мислення за методом Діснея дисциплінує креативність і переводить ідеї з фантазії у дію.
Upwork Boost: Підвищення видимості профілю фрілансера
29-09-2025
Порівнюємо Upwork Profile Boost і Available Now: що дає більше видимості, коли варто застосовувати та який буст обрати.
10 постів, які допоможуть почати на Upwork
29-09-2025
Ми зібрали для вас статті, які допоможуть розібратись з ключовими речами — від створення профілю до побудови довгострокових відносин із клієнтами.
Літо 2025 в Etcetera
26-09-2025
Результати літа 2025 в Etcetera: тихий сезон, нові люди в команді, зміни на Upwork і плани на активну осінь.
Відгуки на Upwork: інструмент довіри, якому варто навчитися
22-09-2025
Відгуки на Upwork — ключ до довіри. Дізнайся, як клієнти читають відгуки, як фрілансерам оцінювати клієнтів та як правильно просити фідбек
7 Hats: інструмент мислення, який економить час і нерви
08-09-2025
Як метод 7 капелюхів мислення допомагає бачити повну картину й ухвалювати ефективні рішення фрілансерам та командам.
Upwork: чи перетворився він на платформу pay-to-play?
29-08-2025
Дізнайтеся повну еволюцію системи оплат на Upwork: від комісії 10% до нинішніх 0-15%, а також Connects, Boost та інші платні інструменти.
Upwork Reset 2025: як перезапустити свою стратегію
25-08-2025
5 кроків для оновлення стратегії на Upwork у 2025: навички, ціни, заявки, JSS та нова комісія
Як створити команду, яка не розвалиться під час кризи
22-08-2025
Як побудувати сильну команду, що витримує кризи: Денис Сафонов ділиться уроками за 11 років керування агенцією Etcetera в умовах глобальних викликів.
