Фрілансер

у публічному просторі:

що писати про себе

Соціальні мережі та особисті сайти стали важливими інструментами для залучення клієнтів та працедавців. Вони дозволяють фрілансерам продемонструвати свої навички, досвід і досягнення, створюючи переконливий професійний образ.

Ця стаття — друга частина циклу “Фрілансер у публічному просторі”, в якому ми розглядаємо важливі аспекти побудови професійного бренду для фрілансерів. У першій статті ми зосередилися значенні професійного бренду для фрілансера та основних платформах, на яких варто реєструватися для забезпечення видимості в цифровому просторі (читати)

Сьогодні ми переходимо до наступного етапу — висвітлення контенту в онлайн-майданчиках для привернення уваги потенційних клієнтів і працедавців. Щоб ці інструменти працювали ефективно, важливо знати, які аспекти слід розкривати у публічних профілях: як описати свій досвід, що показувати в портфоліо, яку інформацію надавати в описах до постів, щоб бути помітним і привабливим для потенційних роботодавців чи клієнтів. Про це і поговоримо.

Як писати про досвід та досягнення, щоб бути помітним

Професійна біографія — це свого роду вітрина вашого професійного життя, де кожен елемент має бути ретельно продуманим. Ваш опис працює так само, як і опис одиниці товару на маркетплейсі: шукаючи кандидата, рекрутери так само застосовуватимуть фільтри та певні кейвордс, щоб отримати того самого “ідеального” фрілансера, який вирішить задачі клієнта. Тому логіка тут така сама - вам необхідно продати себе, а значить з розумом підійти до заповнення власної інформації на усих платформах.

Завжди зазначайте, хто ви і чим займаєтесь, бо на диво деякі фрилансери про то забувають, чим викидають себе з претендентів на роботу, навіть коли мають гарно заповнені профілі. Наприклад, якщо ви дизайнер або розробник, вкажіть вашу спеціалізацію (UX/UI дизайнер, full-stack розробник і т.д.), а також ваші основні компетенції та ключові навички. Нормальний хедлайн — це фокус на чомусь одному і конкретному. Наприклад, для розробника — специфічний стек.

Не треба зазначати все, що ви коли-небудь робили (якщо тільки це не особистий блог, де ви пишете сторітелінг про шлях пошуку себе). Зосередьтеся лише на тому досвіді, який безпосередньо пов'язаний з вашими поточними цілями та тим, чим ви хочете займатися. Підкресліть ваші найбільші досягнення або проекти, що стали важливими у вашій кар'єрі.

Просто заявляти про свій досвід недостатньо, потрібно продемонструвати, чому ваш досвід має значення для потенційних клієнтів чи роботодавців:

Що ви зробили: Описати конкретні завдання або проекти, над якими ви працювали. Наприклад, якщо ви працювали над редизайном сайту, зазначте, які зміни були внесені та чому це важливо.
Як ви це зробили: Опишіть процес вашої роботи. Які методи, інструменти або підходи ви застосовували? Це допоможе створити картину того, як ви досягли результату.
Які результати ви отримали: Ключове тут — цифри, факти, вимірювані результати. Вкажіть, як ваша робота вплинула на компанію чи проект. Наприклад, якщо ваша робота допомогла зменшити кількість відмов на сайті на 30%, це набагато більш переконливо, ніж просто сказати, що ви зробили “кращий дизайн”.

Важливо показати найкращі результати в контексті вашої роботи, а не просто наводити списки досягнень без пояснень.

Важливо показати найкращі результати в контексті вашої роботи, а не просто наводити списки досягнень без пояснень. Це можуть бути фінансові показники, кількість успішно завершених проєктів або досягнуті етапи. Це дозволяє створити цілісне уявлення про ваші успіхи та підкреслити вашу результативність.

Ви можете використати формат “Проблема — Рішення — Результат”. Поясніть, з якою проблемою стикнувся ваш клієнт чи команда, як ви її вирішили та які були результати:

Наш клієнт мав проблему з низьким конверсійним коефіцієнтом на мобільній версії сайту. Я застосував методи A/B тестування та змінив дизайн продуктових сторінок, що дозволило збільшити конверсії на 15% протягом 2 місяців.

Якщо у вас є лише єдина конкурентна перевага, не бійтеся її підкреслити, і побудуйте всю вашу презентацію навколо цього!

Якщо ви працювали з відомими клієнтами, не соромтесь про це згадати. Логотипи відомих брендів у вашому портфоліо додають ваги вашому досвіду.

Щоб профіль виглядав переконливо, не варто змішувати сильні досягнення зі слабшими. Краще взагалі не згадувати менш значущі успіхи або об’єднати їх в окремий запис.

А як щодо досвіду? Фраза “10+ років в індустрії” може виглядати вражаюче на перший погляд, але це не завжди найкращий спосіб презентувати себе. Це не дає чіткого уявлення про ваші реальні досягнення та розвиток, а більше наголошує на “часі” в індустрії, що може викликати кілька питань у потенційних клієнтів:

Якщо ви маєте довгий досвід роботи, але не можете продемонструвати конкретних результатів чи стрімкого розвитку, це може створити сумніви щодо вашого потенціалу.
Що ви зробили за цей час? Більше важить, що ви досягли за ці 10 років, а не просто кількість років, протягом яких ви працюєте в індустрії.
Чи не застрягли ви у рутині?

Проте, якщо ви працювали в відомих компаніях чи досягли значних результатів у своїй кар’єрі, це може стати важливою перевагою.

Ваш профіль має розкривати суть вашої роботи так, щоб клієнт зрозумів, хто ви і що робите, та визначив чи підходите ви на проект, чи релевантний ваш досвід поставленим задачам.

Другий крок - стати помітним

Наявність профілю у соцмережах — це лише початок, але реальна цінність починається з активності: публікацій, коментарів до обговорень, участі в дискусіях. Ваша діяльність має демонструвати професіоналізм і цікавість до змін у вашій галузі. Це допоможе вам привернути увагу як до експерта, який не просто працює, але й розуміє тенденції та інновації.

Не обов’язково створювати довгі аналітичні статті чи глибокі розбори — достатньо коротких, але змістовних публікацій, які будуть корисними чи цікавими аудиторії. Приклади такого контенту:

Короткі відгуки або враження від прочитаних книг, статей чи відвіданих заходів.
Думки про тренди або нові інструменти, які впливають на вашу галузь.
Невеликі кейси або спостереження з власного професійного досвіду.

Такі публікації дозволяють підтримувати активність і водночас не забирають багато часу. Крім того, діліться особистими думками чи історіями — це робить вас ближчим до аудиторії. Наприклад, враження від нових проектів чи думки про зміни в індустрії допоможуть встановити емоційний контакт із читачами.

Візуальний контент також важливий, особливо якщо ваша робота пов’язана з дизайном чи іншими творчими напрямами. Використовуйте фото, відео, портфоліо чи інфографіку, які підкреслятьть ваш стиль і компетенцію. Будьте своїм головним клієнтом — реалізуйте креативні ідеї та створюйте унікальну візуальну ідентичність.

Активність у соцмережах — це про регулярність і автентичність, тому головне — знайти баланс між професійним і особистим, ділитися тим, що дійсно відображає ваші цінності та підхід до роботи. І якщо ви не фанат лонгрідів та силуєте себе до складання контент плану, подумайте, які невеликі дії ви можете робити з постійною регулярністю, але які будуть комфортні для вас та репрезентуватимуть вашу онлайн-присутність та експертність.

Зовнішні контакти

Постійна взаємодія з іншими користувачами дозволяє залишатися у полі зору, збільшувати охоплення та будувати своє коло контактів. Важливо не тільки публікувати контент, а й активно коментувати пости інших, долучатися до дискусій та реагувати на актуальні теми.

Однією з найбільш популярних платформ для такої взаємодії є LinkedIn, який спеціалізується на професійному нетворкінгу. Тут ви можете долучатися до груп, обговорювати новини індустрії, брати участь у тематичних форумах і ділитися власними досягненнями.

Однак важливо розуміти, що в професійних групах не слід просто постити своє резюме або чекати запрошень до співпраці.

Важливий аспект — це коректність і професіоналізм у всіх взаємодіях. Уникайте конфліктних ситуацій або сварок у відкритих просторах, навіть якщо вам не подобається думка іншого фахівця.

У профілі LinkedIn можна подивитись усю активність людини — пости, лайки, коментарі тощо (у верхній частині профілю). Аналізуючи Activity, можна дуже багато сказати про людину. Фрілансер, що активно конфліктує у коментарях, навряд чи буде хорошим кандидатом.

Activity можна використовувати в плюс та набувати собі експеризи, social proof: писати зрозумілі пости/коментарі, комунікувати з людьми з індустрії та іншими фрілансерами.

Крім LinkedIn, є й інші платформи, де можна знайти професійні групи: Reddit, Quora, Behance, Dribbble — всі вони мають величезні професійні спільноти, що об’єднують дизайнерів, розробників, маркетологів, копірайтерів та інших фрілансерів. Участь у таких спільнотах дозволяє не лише обмінюватися досвідом, а й здобувати нові знання, знаходити партнерів по бізнесу та потенційних клієнтів. Які платформи краще працюють для дизайнерів, а які для розробників – писали у попередній статті.

Памятайте, що надмірна самореклама та перебільшення можуть викликати негативне сприйняття: від враження про надмірну самовпевненість до підозр у нещирості.

Перебільшення може проявлятись у таких формах:

Занадто яскраві формулювання: наприклад, коли ви заявляєте, що “зробили все в цій індустрії”, або вказуєте, що ваші досягнення “повністю змінили ситуацію на ринку”.
Нереалістичні обіцянки: заяви про беззаперечний успіх у всіх ваших проектах, відсутність провалів або невдач, що може викликати сумніви у вашій компетентності.
Занадто багато самовихваляння: коли ви зосереджуєтесь лише на своїх досягненнях, ігноруючи командну роботу, контекст чи труднощі, через які вам довелося пройти.

Люди часто більше цінують стриманість і чесність у професіоналізмі, ніж постійне хизування.

SEO та видимість в мережі

Одним з ключових факторів, що впливає на вашу онлайн-видимість, є SEO (Search Engine Optimization), або пошукова оптимізація. І вона працює на будь-якому сайті. Тож ви маєте враховувати це, лишаючи будь-який діджитал слід.

Заголовки та описи — це перше, що бачать пошукові системи. У вашому профілі на LinkedIn, на сайті або в портфоліо ключові слова мають бути органічно вписані у тексти та заголовки. Наприклад, замість того, щоб просто написати «Я дизайнер», пишемо: «Я фріланс-дизайнер з досвідом у створенні брендів, розробці логотипів та графічному дизайні для стартапів».

Це працює не лише для описів профілю, але й для контенту, який ви публікуєте. Наприклад, якщо ви пишете пост, то використовуйте ті слова, які будуть ключовими у пошуку (існують різні інструменти для цього, такі як Google Keyword Planner або Ahrefs, що допоможуть визначити популярні запити). При публікації зображень також є можливість додати ключові фрази та слова.

Щоб вас могли знайти через пошукові системи, потрібно застосовувати стратегічний підхід до SEO. Ось кілька порад, які допоможуть вам збільшити вашу видимість в Інтернеті:

1. Публікуйте регулярний контент:

Пошукові системи люблять активні та актуальні ресурси. Регулярно оновлюйте свій профіль чи сайт, додаючи нові проекти, пости або статті. Наприклад, якщо ви працюєте над новим проектом для відомої компанії, обов’язково опишіть це у вашому блозі чи публікаціях в соцмережах, використовуючи ключові слова

2. Використовуйте якісний візуальний контент:

Фотографії, відео та графіки допомагають підвищити залучення користувачів. Пошукові системи також враховують візуальний контент, тому важливо оптимізувати зображення (вказати правильні альт-теги та описи), щоб вони могли бути індексовані.

3.Лінки та партнерства:

Пошукові системи враховують кількість і якість зворотних посилань (backlinks) на ваш ресурс. Це означає, що чим більше авторитетних сайтів посилаються на ваші роботи, тим вище ваша позиція в результатах пошуку. Залучення до спільнот, участь у вебінарах або співпраця з іншими фрілансерами можуть стати чудовим способом отримати ці посилання.

Зберігайте межу між реальністю та ідеальністю

Між рядків можна дізнатися багато (ЯК людина описує свій досвід). Можна оцінити адекватність, зрозуміти рівень амбіцій, працьовитості, креативності, оцінити професійні пріоритети. Занадто відполірований профіль теж одразу видно. І цілком очевидно, що у нормальних людей це може викликати недовіру.

Перше враження – найголовніше, його дуже не легко виправити. І будь-який твій профіль в Інтернеті — це своєрідний “перший контакт”, який залежить лише від того, як добре ти вмієш презентувати себе. Так, важливо, що ти зробив, але не менш важливо — як ти це описуєш.

Презентація себе в Інтернеті — це не просто показати, який ти. Це більше про вміння подати свою історію так, щоб вона резонувала з іншими, при цьому була правдивою. Іншими словами, бути чесним, але в той же час — стратегічно продуманим.

Здається все це супер-складним і ніби займає багато часу? Чекайте наступну і останню статтю циклу, де ми розкажемо, як зробити всі дії простими і регулярними

Upwork Boost: Підвищення видимості профілю фрілансера

29-09-2025

Порівнюємо Upwork Profile Boost і Available Now: що дає більше видимості, коли варто застосовувати та який буст обрати.

Детальніше

10 постів, які допоможуть почати на Upwork

29-09-2025

Ми зібрали для вас статті, які допоможуть розібратись з ключовими речами — від створення профілю до побудови довгострокових відносин із клієнтами.

Детальніше

Літо 2025 в Etcetera

26-09-2025

Результати літа 2025 в Etcetera: тихий сезон, нові люди в команді, зміни на Upwork і плани на активну осінь.

Детальніше

Відгуки на Upwork: інструмент довіри, якому варто навчитися

22-09-2025

Відгуки на Upwork — ключ до довіри. Дізнайся, як клієнти читають відгуки, як фрілансерам оцінювати клієнтів та як правильно просити фідбек

Детальніше

7 Hats: інструмент мислення, який економить час і нерви

08-09-2025

Як метод 7 капелюхів мислення допомагає бачити повну картину й ухвалювати ефективні рішення фрілансерам та командам.

Детальніше

Upwork: чи перетворився він на платформу pay-to-play?

29-08-2025

Дізнайтеся повну еволюцію системи оплат на Upwork: від комісії 10% до нинішніх 0-15%, а також Connects, Boost та інші платні інструменти.

Детальніше

Upwork Reset 2025: як перезапустити свою стратегію

25-08-2025

5 кроків для оновлення стратегії на Upwork у 2025: навички, ціни, заявки, JSS та нова комісія

Детальніше

Як створити команду, яка не розвалиться під час кризи

22-08-2025

Як побудувати сильну команду, що витримує кризи: Денис Сафонов ділиться уроками за 11 років керування агенцією Etcetera в умовах глобальних викликів.

Детальніше

Upwork Q2 2025: що змінилось і що це означає для фрилансерів

15-08-2025

Upwork Q2 2025 results: fewer clients, bigger budgets, AI at the core, rising paid services, and strategic acquisitions shaping the platform’s future.

Детальніше